在影视广告中，有很多微妙之处都是体现在拍摄镜头的使用和提炼出来的，一般在影视广告拍摄中可以将拍摄镜头分为4大类，详情如下：


    一、按画框内表现出的视域范围可分为：远景镜头、全景镜头、中景镜头、近景镜头、特写镜头。不同的镜头形式由于展示的空间范围不同，在广告表现时具有不同的功能；

二、按摄影机和被摄体的角度可分为：仰角镜头、俯角镜头、平视镜头、顶角镜头等。角度不同的镜头由于具有不同的透视效果和构图形式，因此具有不同的艺术表现力；

三、按摄影机的运动情况分为：固定镜头、摇镜头、移镜头、推拉镜头以及变焦距镜头。运动镜头使画面更为生动、丰富，增强视觉动感，有助于形成富于表现的艺术节奏与气氛；

四、按镜头的长短分为：长镜头、短 镜头、闪镜头等。不同长度的镜头对表现情绪效果有不同的作用。不同类型的镜头在广告片中会给消费者以不同的感受，因此，要根据广告片的诉求重点，从整体出发，运用各种镜头的组合，以达到预定的广告效果；

    在影视广告制作中前期拍摄的镜头素材是一步影视广告的奠基，有一流的画面素材，必将制作出一部出色的影视广告，所以很多企业都是自己提供素材给影视制作公司，这样会达到什么样的一个效果呢？很难猜测，在影视公司对您的企业广告片经历精心的策划，和画面脚本的制作，这样一套程序是专业为制作广告片提供的，所以要想把影视广告制作好，就要从前期的素材精心制作。